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090120马刺vs山猫:線上線下共振x賣場數字化 居然618理想生活狂歡季驚艷啟航

2018-06-16 21:00:00    中國質量萬里行        點擊:

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  6月16日,居然之家和天貓618理想生活狂歡季啟動大會盛大召開。本次的618活動將以尖叫、嗨翻、樂道為主題,旨在打破傳統營銷界限,催生家居新零售。

  據了解,在今年天貓618期間,居然之家北京區域將加入“狂歡”,并以北京居然之家世紀金源店為試點,與天貓共同打造智慧門店,雙方將在客戶引流、數據共享、供應鏈嫁接等方面實現合作。

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  居然之家集團董事長 汪林朋

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  居然之家集團總裁 王寧

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  天貓美家事業部總經理俞巍

  線上線下共振,天貓618催生家居新零售

  今年,全國總共有居然之家、周大福、大潤發等70多個新零售商圈同步參與天貓618,實現線上線下的打通。在天貓新零售的帶動下,盒馬、大潤發、銀泰、居然之家和多個商圈門店也紛紛加入進這場城市派對來, 北上廣深杭等10座阿里新零售之城,已經變身為大型游樂場,承包下中國人的端午節。消費者在這些商圈和天貓智慧門店里消費,同樣能享受天貓618優惠并且使用購物津貼,這也激發了線下商業的消費熱情。

  居然之家的618活動,將從6月16日正式開始,直到6月18日結束。期間,除了入駐天貓的大牌商家們在線上參與618外,居然之家北京市場的八個門店、麗屋超市、裝飾公司將同步開啟618狂歡。

  居然之家集團總裁王寧表示,在與阿里巴巴合作之后,居然之家在大數據應用、數字化賣場改造、線上線下一體化營銷和場景體驗營銷等方面已經取得了階段性的成果。而隨著618活動的推進,這一切必將在家居零售行業大放異彩。

  “與阿里新零售加速融合的居然之家,能為消費者提供更豐富和便捷的消費體驗。如今的居然之家已經從家居賣場變身為綜合性商場,加入了天貓快閃店,自助售賣機、派樣機等,消費者可以在購買家居建材的同時購買日常生活物品。各種新零售智能設備,讓消費者免去了收銀臺排隊等候的時間,使得購物體驗大大提升。”天貓美家事業部總經理俞巍談到。

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  大數據賦能賣場,數據中心驚艷亮相

  為營造開拓進取的氛圍,618理想生活狂歡季期間,居然之家專門在北京金源店設置了數據指揮中心,并邀請品牌商的老總們現場“督戰”。而在啟動會中,這個科技感十足的數據指揮中心也正式亮相。

  據居然之家新零售管理部總監李選選介紹,這個數據中心是居然之家與天貓重點合作的項目之一,同時也是目前國內第一個把賣場數字化做到極致的項目。它在保持金源店外貌無大變動的基礎上,實現了數字能力和基礎能力的巨大提升。而賣場的數字化和智慧化,也為消費者的購物體驗、商戶的經營決策和營銷觸達帶來了極大的利好:

  1、消費者層面。消費者可以從遍布賣場的大屏幕上,實時掌握品牌動向和促銷信息,提高購物效率。

  2、商戶層面。賣場的數字化和智慧化可以為商戶的經營決策提供強大數據支撐,有利于商戶提升服務能力和服務水平。

  對此,居然之家集團董事長汪林朋更是直言,“與如此精準的大數據營銷相比,傳統的營銷就像是大海撈針。”

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  惠動618,為理想生活狂歡

  據北京居然之家金源店總經理周秋紅介紹,本次618理想生活狂歡季期間,居然之家攜手天貓為消費者準備六重驚喜大禮。

  1、1元秒變618,居然&天貓好物帶回家。6月1日-6月18日,顧客通過“手機淘寶” 客戶端,搜索居然之家麗屋超市旗艦店,即可消費1元購買“618權益大禮包”。

  2、明碼實價85折。居然之家會員在北京八店全款購買家具建材,憑“618權益大禮包”可享受明碼實價基礎上85折優惠。

  3、居然好物呆萌價,618尖叫爆品嗨爆全場。居然之家會員憑618尖叫爆品購買券,可購買市場和麗屋超市爆品。

  4、整點紅包雨,逛店就有紅包拿。居然之家會員在北京八店內通過“手機淘寶”搖一搖,每天10點,14點和18點整點開始,搖取天貓超市現金紅包。

  5、購物抽大獎,豪禮相送iPhoneX。居然之家會員在北京八店,實交款滿2000元可獲得抽獎券1張,滿4000元可領取2張,以此類推,單筆消費最多可獲30張。其中,特等獎:價值9688元iPhoneX(256G)。

  6、總裁簽售日,親臨現場給你最低價。6月16日當天,顧客到金源店主會場,按意向品牌自行購買總裁簽售卡,參加 10個品牌總裁現場簽售會?;竦米懿們┳值墓絲統硎艿昀镎;疃?,還可享受特殊的總裁權益及現場紅包、禮品等。

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  據實時數據統計,截止12點38分,居然之家北京地區銷售額已經突破1億元;同期客流量也達到了五一期間的三倍。

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